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                      比亞迪×百度 營銷推廣案例:超級品牌,超級陣地

                      營銷背景

                      比亞迪汽車,新能源汽車領導者!憑借技術研發和創新實力,今年上半年比亞迪新能源汽車拿下全球銷量冠軍,旗下產品更是有6款車型進入了全球新能源汽車銷量的前二十,分別是比亞迪漢、宋PLUS、秦PLUS、元PLUS、海豚和比亞迪唐。據乘用車市場信息聯席會發布的報告來看,從2019年到2022年新能源車銷量逐年擴大,比亞迪銷量高歌猛進,2022年2月份躍升廠商銷量第二,屬行業高潛品牌。同時,通過百度觀星盤數據分析得知,比亞迪搜索關注持續上漲,且遠高于行業關注增長速度。但在營銷布局上,缺少品專陣地,易造成流量流失。


                      營銷目標

                      伴隨比亞迪銷量與關注度的持續上漲,針對比亞迪百度營銷現狀,通過品牌專區投放及全車系超級品專長期在線,從而實現品牌關注度提升。


                      營銷方案

                      四大驅動策略,實現全車系超級品牌專區投放


                      1、品牌驅動——打造品牌輿情陣地

                      品牌專區展現了首屏近2/3正向官方內容;如果品牌專區不在線,首頁將由搜索推廣+自然搜索結果內容進行排序,加大了負面展現幾率。

                      2、流量驅動——用戶搜索點擊流向

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                      3、競品驅動——70%廠商長期在線?

                      4、價值驅動——超級陣地多維訴求滿足

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                      比亞迪全車系超級品專上線

                      · 投前:智能推薦全網熱詞+優選組卡策略

                      · 投中:圍繞營銷節點,鏈路長效運營?

                      · 投后:周期性效果反饋及優化建議?

                      營銷效果

                      比亞迪全車系品牌專區上線后,整體 CTR優于行業均值,品牌指數顯著提升。同時,其各階段的品牌資產皆有顯著提升。

                      獲獎展示

                      • 榮獲2022百享成長力大賽——【品牌營銷類·金獎】

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